Existem em todo o país cerca de 2500 jornais segundo a Associação Nacional de Jornais (ANJ) sendo que destes, aproximadamente 400 são editados diariamente.

        A maior penetração ocorre nas classes A e B.
        (Formadora de Opinião).

        Começa a ocorrer no Jornal o que já ocorre nas revistas. Uma segmentação maior por temas. O Jornal de notícias diário, passa a fornecer cadernos especiais, revistas semanais, voltando o conteúdo para áreas específicas.

        O jornal faz parte dos meios mais indicados para se veicular anúncios institucionais locais.

        Na TV e no rádio, as mensagens são lançadas no ar e, se não são compreendidas no momento, perdem-se para sempre. Jornais e revistas permitem um maior volume de informação, dados comparativos, análise por parte do leitor, releitura, etc.

        É um veículo de elite: é só para quem sabe ler; para quem tem o hábito da leitura; o custo não é barato se comprado diariamente e a pessoa precisa ser razoavelmente instruída para entender todas as notícias. No entanto, seu público é um dos mais fiéis. Quem lê jornal, o faz quase ou em todos os seus dias, o que pode ser um trunfo para a maioria dos produtos e serviços que se deseja anunciar.

Pontos positivos:

• credibilidade;
• seletividade;
• rapidez na veiculação da mensagem.

Pontos negativos:

• estático (não permite ação);
• qualidade da impressão não é das melhores.